Durabilité et compétitivité : repenser la performance pour durer

Performance, croissance, productivité... À force de vouloir toujours faire plus avec moins, on finit par épuiser les ressources. Celles de la planète, mais aussi celles des humains qui y vivent.

La métaphore de la roue du hamster a particulièrement résonné. On court, on produit, on optimise. Mais prend-on encore le temps de se demander pourquoi ?

La durabilité ne se limite pas à réduire son empreinte carbone. Elle est aussi sociale et économique. Elle questionne notre manière de travailler, de répartir la valeur créée et, finalement, de donner du sens à ce qu'on fait.

Et si la vraie performance, c'était aussi de construire quelque chose dont on peut être fier·ères, et qui dure ?

Autre sujet abordé : comment parler de durabilité sans tomber dans les discours convenus ?

À l'heure où l'IA peut rédiger nos messages en quelques secondes, il devient d'autant plus important de savoir ce qu'on veut vraiment raconter.

Une piste intéressante : la méthode des « 5 pourquoi », qui consiste à questionner plusieurs fois les raisons derrière une action pour en retrouver le sens profond.

Parce que les chiffres et les arguments rationnels sont nécessaires, mais les histoires, les convictions et les émotions ont aussi leur place. Même dans une présentation destinée à un conseil d'administration !

Heureusement, cette journée ne s'est pas limitée aux constats. Plusieurs pistes concrètes ont émergé des échanges et de la table ronde.

Se donner 90 jours pour relever un défi. Expérimenter à petite échelle. Poser volontairement des contraintes pour trouver d'autres solutions. Prolonger la durée de vie d'un projet plutôt que de systématiquement repartir de zéro.

Des approches qui nous parlent particulièrement chez Antistatique. Après tout, prototyper, tester et améliorer, c'est aussi notre métier.

L'idée qui nous reste ? Ne pas attendre d'avoir la solution parfaite pour agir. Commencer quelque part, mesurer, apprendre et recommencer.

Ces réflexions font écho à notre propre démarche. Dans le cadre de notre processus de certification B Corp, nous avons notamment commencé à formaliser nos engagements sociaux et environnementaux, avec notre pilier JEDI et notre plan climat.

En tant qu'agence web, nos questionnements vont au-delà du tri des déchets ou des déplacements, déjà majoritairement effectués en transports publics. Ils concernent surtout notre cœur de métier : quels hébergeurs choisir ? Quel est l'impact de nos outils numériques et de l'intelligence artificielle ? Comment concevoir des sites et des applications qui restent utiles et performants plus longtemps ?

Autant de questions auxquelles nous n'avons pas encore toutes les réponses.

Notre prochaine étape : réaliser un bilan carbone pour mieux comprendre notre impact, identifier les postes les plus importants et prioriser nos actions. Parce qu'avant de vouloir tout améliorer, encore faut-il savoir où agir.

Cette journée nous a rappelé qu'il n'est pas nécessaire d'avoir toutes les réponses pour avancer. L'important, c'est de commencer, d'expérimenter et d'ajuster nos pratiques en chemin. Chez Antistatique, notre prochain défi sera de réaliser notre bilan carbone pour mieux comprendre notre impact et agir là où ça compte vraiment.

Une citation de Peter Drucker, découverte au fil des conférences, résume bien ce qu'on retient de cette journée :

Merci à Femmes PME Suisse romande, à la Fédération Suisse des Entreprises et aux intervenant·es pour cette journée riche en réflexions !

Photos réalisées par Xplore Communication.