House Of Perreo·juin 2021

Un label pour dynamiser la culture et le clubbing suisse

C’est l’histoire de deux amis qui collaborent depuis une dizaine d'années dans les milieux de l’événementiel et du clubbing suisse. Festivals, booking, soirée clubbing, direction artistique, concerts et management d’artistes rythment leurs passions communes pour la musique et l’organisation d’événements.
House of Perreo est devenu leur première série de soirées ayant pour thématique musicale le Reggaeton et ses nouveaux dérivés.

Branding

  • Direction artistique
  • Identité visuelle
  • Naming
  • Positionnement
  • Storytelling

Design

  • Design visuel
  • Motion design

Stratégie

  • Stratégie de communication
  • Stratégie de marque
  • Stratégie social media
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Une musique forte et en mouvement

Le brief des deux amis était clair : « Sortons des clichés visuels autour de la musique latino » « Il nous faut une marque hybride, pouvant s’adapter à nos projets futurs » « Aujourd’hui nous incarnons des soirées clubbing, demain peut-être un label pour produire des artistes »

Workshop musical, une première.
Il nous fallait nous plonger dans l’univers musical et culturel de cette nouvelle marque. Pour se faire, direction les soirées de San Juan et de Puerto Rico via YouTube, Spotify et SoundCloud. Des heures de visionnage et d'écoute plus tard, l'atmosphère et les couleurs étaient nées.
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Un nom 100% Spanglish 

Le nom de marque, à l’image du mot clé du Brief « Hybride ». Nous avons choisi un nom qui s’inspire profondément la culture des rues de New York, Miami et Puerto Rico… et qui est un trait de caractère unique de la communication orale des immigrés sud-américains aux États-Unis: le Spanglish.

Ce nom s’inspire et trouve ses racines, pratique qui consiste à mélanger l’espagnol et l’anglais dans une seule et même phrase. Nous voici avec notre premier nom de marque « Bilingue »: House of Perreo

« House » nous vient de la volonté de retranscrire les soirées de type Block party et fête dans les maisons familiales de San Juan. Dans cette  "Soirée / House", les "clubbers / la famille" s’y sentent comme chez eux.

« Perreo » nous voilà en train de construire une marque ayant pour ADN la musique. Et qui dit musique aux caraïbes, dit aussi danse. Et si un mot est aussi fort, important et indissociable que le nom «Reggaeton », c’est bien "Perreo", qui est le nom de la danse qui accompagne le Reggaeton.

Nous avions alors un nom hybride, contemporain prêt à faire danser les nuits de Suisse romande: House Of Perreo.

La danse au cœur de la marque.

Cette nouvelle marque se devait de « Danser » tant par le core business de la marque (Organisation des soirées clubbing) tant par l’énergie que le Reggaeton dégage. House Of Perreo serait vibrante, dansante et libre.
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