EPFL École Polytechnique Fédérale de Lausanne

Consulting stratégique et direction artistique MidJourney pour C4DT

Dans le cadre de notre mandat d'accompagnement pour le C4DT (Center for Digital Trust) de l'EPFL, un client dont nous nous occupons du site internet, nous avons entrepris une réflexion et une stratégie sur mesure. Le défi principal consiste à illustrer les articles, événements et publications du centre, afin de renforcer leur impact visuel et d'améliorer la communication de leurs initiatives.

c4dt.epfl.ch

Branding

  • Charte et documentation
  • Direction artistique
  • Positionnement

Design

  • Design visuel
  • Direction artistique

Développement Web

  • Ingénierie de prompt

Un travail de benchmark et de recherche approfondie

Nous avons analysé diverses approches visuelles afin de mieux comprendre comment illustrer des concepts abstraits tels que la confiance, le lien et le numérique. 

Le brief et les objectifs du projet

  • Indépendance de C4DT avec un prompt pour la génération des visuels.
  • Style unifié entre les illustrations et s'inscrivant dans l'identité actuelle de l'EPFL.
  • Déclinable à l’infini et surtout sur des éléments conceptuels.
  • Centré sur l’humain et sur des “situations”.

    Sortir des schémas habituels

    Les visuels traditionnellement associés à la confiance dans le numérique s’inspirent souvent de la vision cybernétique, utilisant des éléments en bleu lumineux sur fond noir, avec des objectifs construits autour de chiffres. Ces représentations créent une distance avec l'aspect humain et la notion même de confiance. Nous avons donc cherché à développer un autre narratif, axé sur des représentations plus humaines et accessibles.

    Trouver la bonne direction

    Étant donné que les sujets traités par le C4DT ne sont pas concrètement illustrables, nous avons opté pour une approche d'abstraction. Cela nous permet de capturer l'essence de concepts tels que la confiance et le numérique, tout en offrant une flexibilité créative pour évoquer des émotions pertinentes.

    Un livrable déclinable à l'infini

    Le livrable de notre mandat consiste en la recette et le prompt Midjourney, auxquels nous ajoutons le titre d'un événement ou d'une publication. L'image générée se compose d'une maquette d'architecte intégrant des personnages, avec un style de lumière qui crée une unité visuelle. Des chiffres en luminance viennent également composer l'avant-plan, rappelant les échanges digitaux dans le monde réel.
    “ Nous sommes très satisfaits de la collaboration avec l'équipe d'Antistatique, dont l’expertise nous a permis de repenser en profondeur notre approche visuelle au C4DT. La solution mise en place, basée sur l’utilisation de l’intelligence artificielle pour la génération d’illustrations, nous offre une grande flexibilité et une autonomie précieuse pour créer de nouveaux visuels adaptés à nos événements, publications et formations, tout en assurant une cohérence graphique sur notre site web. Cette approche s’avère idéale pour illustrer des concepts abstraits pour lesquels il n’existe pas de représentation toute faite, et nous apprécions particulièrement la liberté créative qu’elle offre. Certes, l’IA générative en est encore à ses débuts et ne permet pas un contrôle total sur chaque élément de l’image, mais cela correspond parfaitement à nos besoins actuels et ouvre de nouvelles perspectives en matière de communication visuelle ”
    David Viollier

    David Viollier

    Business Development Manager

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