Optimiser son contenu pour un meilleur référencement SEO : Le guide complet
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Le référencement naturel (SEO) est devenu un élément indispensable pour toute entreprise souhaitant gagner en visibilité sur le web. Au cœur de cette stratégie, l'optimisation du contenu joue un rôle primordial.
Cet article vous donnera les bonnes pratiques pour mettre en place une stratégie de référencement efficace et créer du contenu de qualité ou optimiser celui que vous avez déjà existant afin de répondre aux attentes des moteurs de recherche et surtout ceux des utilisateurs.
Voici les différentes étapes qui constituent les bonnes pratiques à suivre en SEO.
I. Comprendre l'intention de recherche
Une intention de recherche est le but derrière chaque recherche tapée sur un moteur de recherche. Comprendre et répondre à l'intention de recherche des internautes est le rôle de Google.
Il est donc essentiel de connaître les différents types d’intention de recherche afin de choisir celui qui est le plus pertinent pour votre contenu.
Les 4 types d'intention de recherche :
- Informationnelle : Une recherche relève de l'intention informationnelle lorsque l'utilisateur recherche des informations spécifiques.
- Navigationnelle : Dans ce cas, l'internaute recherche un site web ou une application spécifique.
- Commerciale : L'intention derrière une recherche est commerciale lorsque l'utilisateur recherche un produit spécifique, mais n'a pas encore pris de décision finale.
- Transactionnelle : L'intention ici est d'acheter. L'internaute a déjà pris la décision d'acheter un produit ou un outil spécifique.
Pour conclure cette étape, c'est en intégrant des mots-clés pertinents et en répondant précisément aux requêtes des utilisateurs, que vous pourrez améliorer considérablement le positionnement de votre site dans les résultats de recherche.
II. Compléter les balises title et meta description
La meta title et la meta description de votre page sont deux balises essentielles pour un bon référencement.
La balise title (ou meta title)
La balise title correspond au titre visible sur Google lors d’une recherche et qui est cliquable par l’internaute.
La balise meta description
La meta description est un bref résumé d'une page qui s’affiche sous la balise title lors d’une recherche.
Comment optimiser la balise title et la meta description de ma page ?
Il faut savoir qu’une meta description n’aura pas d’influence sur le classement des moteurs de recherche, toutefois elle reste importante, car elle permet à l’internaute de comprendre le contenu de la page.
Voici les principales règles à suivre
- Ne pas dépasser le nombre de défini par Google, car il n'affichera pas tout le contenu si c’est plus long
- Rédiger des contenus uniques pour chaque balise de chaque page. Google déteste les doublons !
- Inclure vos mots clés cibles, tout en évitant la sur-optimisation en ajoutant pleins de mots-clés “inutiles”
- Rédiger des contenus descriptif , mais précis et qui correspondent à l'intention de recherche
III. Optimiser les images
L'optimisation des images est cruciale pour réduire le temps de chargement des pages, un facteur clé pour améliorer l'expérience utilisateur et le classement dans les résultats de recherche.
Comme expliqué dans notre article précédent sur l'optimisation des images, celle-ci doit se faire avant et après sa publication sur votre site :
Avant publication :
- Choisir le meilleur format de fichier (PNG, JPEG, voire même idéalement WebP)
- Définir un nom de fichier contenant des mots-clés optimisés pour la page
- Compresser les images
Après publication :
- Fournir un text alt sur chaque image importante dans le contenu
IV. Optimiser l'expérience utilisateur
Les moteurs de recherche étudient le comportement des internautes sur votre site. Une bonne structure de contenu facilite leur navigation et améliore votre référencement.
Pour ce faire, quelques astuces peuvent être mises en place pour structurer vos contenus et améliorer le parcours utilisateur :
- Utiliser des sous-titres (H2, H3, H4) pour structurer les contenus et aider les moteurs de recherche à analyser facilement le contenu de la page
- Rendre le contenu visuellement attrayant en utilisant des images et des vidéos optimisées
- Éviter l’ajout de pop-ups intrusifs sur les pages
V. Construire un bonne structure de liens internes
Les liens internes sont importants, car ils établissent une hiérarchie de l'information sur votre site web et aident également Google à mieux comprendre le contenu de votre page.
Pour optimiser votre référencement, il est recommandé de mettre en place des liens entre vos pages les plus performantes et celles nécessitant un coup de pouce en termes de classement.
Techniquement, pour faire cela, il vous suffit, par exemple, de mettre des liens hypertextes dans le contenu de vos pages “fortes” qui ramènent vers des pages spécifiques “plus faibles”.
VI. Rendre vos URLs SEO-friendly
La structure des URL est un aspect souvent négligé du SEO. Mais une bonne structure d'URL donne aux utilisateurs et aux moteurs de recherche un aperçu du contenu de la page de destination.
“ La structure des URL d'un site doit être aussi simple que possible. Organisez votre contenu de manière à donner aux URL une structure logique et facile à comprendre. Remplacez, si possible, les ID trop longs par des termes compréhensibles. ”
Voici les règles à suivre :
- Utiliser des URL courtes
- Avoir votre mots clés cible dans l’URL
- Inclure des catégories ou des sous-dossiers, si nécessaire, afin d’aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer sur votre site
Avoir des backlinks pertinents et fiables
Les moteurs de recherche considèrent les backlinks comme un signal de classement de votre site web. Google reconnaît les backlinks comme des votes de confiance.
Si vos pages ont de nombreux backlinks faisant autorité, elles ont plus de chances de bien se positionner sur les moteurs de recherche. Il est donc important d’analyser les backlinks d’un site et de nettoyer les liens qui pourraient être “Toxiques” pour votre classement.
Conclusion
L'optimisation du contenu est un processus continu qui nécessite une analyse régulière des résultats et une adaptation aux évolutions des algorithmes des moteurs de recherche.
En suivant les conseils de cet article, vous serez en mesure d'améliorer significativement le référencement de votre site web et d'attirer un trafic qualifié.
Si vous n'avez pas les compétences en interne, n'hésitez pas à faire appel à un professionnel SEO qui pourrait vous guider et vous aider à mettre cela en place.