Let's Go Fitness - Campagne de la rentrée 2017

Leader de centres de fitness en Suisse romande, Let’s Go Fitness exploite aujourd’hui 49 centres de remise en forme, principalement dans la région lémanique.
Pour ce faire, le concept Made in Let's Go Fitness a été mis en place.


Le mandat - optez pour une rentrée sportive ! 

Après avoir prouvé nos compétences lors de la campagne d’été, Antistatique est à nouveau mandatée pour communiquer sur l’offre promotionnelle de rentrée 2017/2018. Afin de motiver et d’accompagner sa clientèle et ses prospects, Let’s Go Fitness souhaite proposer, durant 30 jours, une vente d’abonnements annuels au prix exceptionnel de 1’089.- CHF au lieu de 1'289.- CHF!

Pour promouvoir cette offre nous avons déployé:

  • Une campagne de spots vidéos
  • La création de contenu photo et
  • Une campagne de promotion on-line.
Year:
2017
Client:
Let's Go Fitness
Skills: Stratégie Médias Sociaux Vidéo Photographie

Campagne Vidéo

 

Pour la rentrée 2017, nous avons opté pour une campagne vidéo.

Un concept Local

Afin de recruter plus de 3’000 nouveaux membres en 4 semaines, il était nécessaire de proposer un concept “fort” mais surtout authentique et local… voire ultra local, pour cette marque 100% romande.

Qui pourrait représenter et rendre virale cette campagne 100% romande?
Les clients et collaborateurs Let’s Go Fitness, tout simplement!

La grande tendance est aujourd’hui à la pratique du sport et au bien-être. Le défi est par conséquent la réalisation d’une campagne permettant une démarcation des Big Players (Nike, Herbalife, ACTIV Fitness, Évian, SportXX…) et, de cette façon, d’attirer l’attention parmi des marques ayant une réputation nationale et internationale

Les 6 épisodes vidéos

 

Campagne de promotion on-line

Suite à l'analyse des différentes statistiques fournies par le client:

  • Membres existants;
  • Statistiques du site Internet et du blog;
  • Fans des 49 pages Facebook;
  • Fans du compte Instagram;
  • Statitiques des campagnes passées

Nous avons pu définir de manière précise les cibles à atteindre.
Nous avons choisi divers leviers de promotion afin de diffuser les vidéos produites et divers visuels selon les cibles pré-difinies.

LinkedIn

Afin d'atteindre les +30 ans nous avons décidé d'intégrer le réseau LinkedIn en ciblant des entreprises proche des centres Let's Go Fitness, des entreprises n'ayant pas de Fitness à l'interne et également des professions pouvant avoir un intérêt pour une offre promotionnelle dans le sport:

Google

Afin de diffuser notre offre aux personnes à la recherche active d'un Fitness ou d'un abonnement de fitness nous avons opté par une campagne Google.
De cette façon nous obtenons une excellente couverture sur le web auprès des internautes qui correspondent en tout point à notre cible.
Google nous permet de communiquer de manière diversifiée et c’est pour cette raison que nous avons choisi de réaliser des campagnes :

  • Google Search Network
  • Google Display Network
  • Youtube
  • Remarketing

Programmatique

Évolution majeure dans le domaine de la publicité ces dernières années, la programmatique nous permet une diffusion intéressante en terme de visibilité. Elle nous offre également la possibilité de cibler des internautes peu actifs sur les réseaux sociaux et de donner une grande visibilité à la marque Let's Go Fitness.

 

Résultats

Malheureusement, nous ne pouvons communiquer les données et les objectifs de vente mais nous sommes heureux d’avoir permis à Let’s Go Fitness d’atteindre tous les objectifs fixés (en termes de vente). Il est important de soulever que l’achat d’un abonnement annuel de fitness n’est pas un achat impulsif: il est nécessaire de laisser le temps aux prospects de réfléchir à l’investissement, non seulement financier mais également personnel, avant de se procurer son abonnement. En 4 semaines de campagne, des milliers d’abonnements ont été vendus (online et offline) pour un coût d’acquisition rélativement bas.

 

Awards / Récompenses

  • Le meilleur du web - 2017: Finaliste dans les catégories " Communication digitale dans le sport " et " Efficacité Business "