granini® Suisse - Concours “Bonheur Fruité”

Tout le monde connaît ou a déjà entendu parler des jus de fruit granini ! En famille ou entre amis, dans le train ou au petit-déjeuner, les jus aux multiples goûts sont savourés à tout moment de la journée et font partie des habitudes de consommation de tous les suisses.

Antistatique a eu la chance de créer et d'organiser un concours pour granini, dans le but de lancer leur nouvelle campagne nationale "Bonheur Fruité". 


La campagne

Le bouchon, élément iconique de la bouteille, agit comme un vecteur de communication et transmet des messages positifs autour du bonheur et de la joie. La campagne met en avant les bouteilles de 33cl majoritairement consommées par les pendulaires, qui sont à la recherche de contenus légers et sympathiques qui les mettent de bonne humeur.

Year:
2017
Client:
granini suisse
Skills: Stratégie Médias Sociaux Vidéo Photographie

Le mandat

Le mandat s'est déroulé sur plusieurs mois et s'est découpé comme suit :

  • Stratégie médias sociaux : définition des actions, du ton of voice, des messages, des cibles, etc.;
  • Calendrier éditorial : planification des publications;
  • Création de contenu : création de visuels et vidéos pour les médias sociaux et de bannières pour la publicité en ligne;
  • Community management : publication des contenus et gestion de la communauté;
  • Création d'un site événementiel : création d'un site WordPress en deux langues explicant le concours;
  • Gestion des prestataires : coordination entre la marque, l'agence d'achat média et l'agence d'e-influenceurs.

Le concours

Pour accompagner le lancement de la campagne "Bonheur Fruité", nous avons choisi de lancer un concours sur Instagram. Quoi de plus fédérateur qu'une action comme celle-ci pour augmenter l'engagement, la notoriété et la visiblité d'une marque?

Le compte Instagram de granini n'avait jusque là que très peu été exploité et nous avons vu là l'occasion de créer une communauté pour la marque et mettre en avant du contenu basé sur l'image. 

Afin de coller au plus près du thème de la campagne, nous avons demandé à chaque participant de partager une photo ou une vidéo mettant en avant le bouchon ou la bouteille d’une manière positive exprimant le Bonheur Fruité ! Pour valider leur participation, ceux-ci devaient suivre le compte instagram granini (@granini_ch) et utiliser le hashtag dédié au concours: #BonheurFruité pour les publications françaises et #FreudeAusDerFrucht pour celles en allemand.

Des prix tels que des séjours à Barcelone, vélos BMC et écouteurs Beaty by Dr. Dre étaient mis en jeu pour une valeur totale d’environ 15’000 francs.


Le concours a été à la hauteur des moyens mis en jeu et une centaine de participants y ont pris part. ceux-ci ont bien joué le jeu et nous ont surpris par leur inventivité et leur créativité. Le concours a permis de faire connaître le compte Instagram de la marque et ainsi augmenter sa communauté de manière considérable (+160%) en environ un mois.

Durant la durée du concours, le taux d'engagement moyen des publications s'est élevé à environ 10%, ce qui est considéré comme un très bon taux sur ce réseau compte tenu de la taille du compte.

Voici deux photos de participants qui ont mis du coeur l'ouvrage :

Création d’un site produit en deux langues

Le site internet de granini n'étant pas responsive (adaptable en fonction de la taille de écrans) et au design de la campage, nous avons réalisé un site produit en deux langues (FR/ALL) reprenant les codes de la campagne.

Sur la première page (onglet “concours”), figuraient les explications du concours et sur la deuxième (onglet “blog”), les articles de blog permettant la diffusion de contenus rédactionnels.

Une petite visite? C'est par ici.


Durant le concours, le site (2 langues) a été visité plus de 25'000 fois par 21'000 personnes différentes. 90% des connections se sont faites via mobile et le taux de rebond de personnes provenant des réseaux sociaux a été inférieur à 50% pour le site Bonheurfruite.ch.

Création de contenus

Afin de promouvoir la campagne et le concours, nous avons créé des visuels pour les médias sociaux ainsi que des bannières HTLM5 destinées à être diffusées sur 20minutes.ch et le réseaux Google. Celles-ci avaient pour but de donner de la visibilité supplémentaire à la campagne.

En parallèle à ces bannières, nous avons adapté des vidéos existantes afin de créer des mastheads pour le réseau YouTube. Le respect des délais et l'enjeu en terme de visibilité a été réalisé avec succès. Les publicités se sont affichées plus de 8 millions de fois lors du premier jour de diffusion (2 jours avaient été réservés au total). 

Les mastheads sont les publicités à la meilleure visibilité car elles sont affichées sur la page d'accueuil de la version desktop et tout en haut de la liste des vidéos sur mobile (voir ci-contre).

Influenceurs

Travailler avec des e-influenceurs s'est révélé tout naturellement indispensable.

Nous avons travailllé avec l’agence Sparkle et choisi avec eux 10 profils qui correspondaient à l’image de la marque. Les influenceurs avaient comme mission de parler de la marque et si possible du concours, en publiant deux photos exprimant le bonheur fruité sur une période d’un mois. 


Au fil du concours, les influenceurs ont publié 26 posts (voir quelques exemples ci-après) sur Facebook et Instagram qui ont récolté plus de 20'500 likes. Ils ont ainsi fait connaître le concours à leur communauté constituée de 10'000 à 60'000 abonnés

Conclusion

Nous aimons particulièrement ce genre de mandats car il permet à plusieurs corps de métier de l'agence d'opérer ensemble (stratégie, design, multimédia, backend). Chaque personne a son utilité et apporte sa compétence afin de mener au mieux les tâches confiées.

Travailler pour une marque internationale est un challenge particulièrement excitant pour une agence digitale comme la nôtre et nous sommes prêts à relever d'autres défis comme celui-ci à l'avenir.