Centro Catalina

Faire venir des européens en Colombie pour apprendre l’espagnol ?

Voilà la mission de Centro Catalina, une école de langue unique qui doit faire de Carthagène une destination de choix pour l’apprentissage de l’espagnol. Centro Catalina a aussi une vocation culturelle: de nombreux expatriés qui résident en Colombie peuvent y découvrir l’histoire et les traditions de Carthagène pour accélérer leur intégration.

Antistatique a entièrement revu le nom, le positionnement et l’identité visuelle de cette école de langue pas comme les autres.

Le défi

Même si l’espagnol est l’une des trois langues les plus parlées au monde, c’est pratiquement toujours en Espagne que l’on va apprendre la langue de Cervantes. Comment attirer les étudiants européens en Colombie? Comment changer leurs mentalités et leurs habitudes? Comment leur faire traverser l’Atlantique?

Pour Nicole Chacon, la directrice de l'école, la réponse à ces questions impliquait de développer une marque soignée et contemporaine, capable de séduire une clientèle habituée au marketing occidental.

Une marque helvético-colombienne

Centro Catalina a une particularité: ses fondateurs sont tous d’origine suisse. Ils ont ainsi donné à l’école une atmosphère unique, où l’efficacité et la rigueur helvétique rencontrent le sens de l’hospitalité enthousiaste et chaleureuse de l’Amérique latine. C’est à  cette double identité que nous avons puisé notre inspiration.

De la Suisse, nous avons gardé la tradition d’un design épuré et minimaliste, qui se retrouve dans le nom et le logo de l’école. Les traditions colombiennes sont également bien présentes, dans le choix du nom, mais aussi dans la forme et les couleurs chatoyantes du logo.

Year:
2014
Client:
Centro Catalina
Skills: Design Stratégie

Un nouveau nom plus court, plus fort

A sa fondation, l’école portait le nom de « Centro de Lenguas Catalina de Cartagena Colombia ». Nous avons proposé de raccourcir le nom afin d’améliorer sa mémorisation, tout en donnant plus d’importance à son élément central, Catalina. « L’india Catalina » est en effet une personne-clé de l’histoire de la Colombie et aussi le symbole de Carthagène.

L’ajout de la baseline anglaise « Spanish School » permet aux non-hispanophones de comprendre au premier coup d’œil ce qu’est Centro Catalina, malgré le nom raccourci. Cette mention peut d’ailleurs être adaptée aux différents marchés visés.

Une histoire de perroquet colombien

Pour le logo, nous nous sommes inspirés du perroquet Ara, un autre symbole fort en Colombie. Extrêmement répandu dans le pays, ce perroquet a la particularité d’imiter les sons et les paroles. Certains parviennent même à apprendre et transmettre « un vrai langage ».

Le lien avec une école de langue nous a vite paru évident, et plus encore lorsque nous avons réalisé que notre oiseau portait les couleurs de la Colombie! Le sigle trouvé, nous avons opté pour un traitement abstrait et épuré. Basé sur des formes simples et des couleurs fortes, il transmet une image professionnelle et dynamique, joyeuse et rigoureuse, enthousiaste et efficace, colombienne et suisse.

Nous avons contacté l’entreprise Antistatique en 2011, alors que nous commencions à peine à ouvrir les portes de notre école d’espagnol en Colombie. Nous n’avions à cette époque aucune identité corporative définie, ce qu’Antistatique s’est chargé d’élaborer de façon extrêmement professionnelle. Ils ont pris en charge tous les moindres détails, analysant en profondeur nos besoins en fonction de notre marché. Notre nouveau logo a été créé selon les critères les plus finement étudiés, allant des formes jusqu’aux couleurs, permettant ainsi de mettre en valeur les éléments qui allaient refléter notre identité actuelle. Nous recommandons hautement les services d’Antistatique, non seulement pour leur professionnalisme, mais aussi pour la rapidité de leur gestion et la sympathie toujours très appréciée de leur équipe de travail.

Nicole Chacon Directrice Centro Catalina