Bomberg Watches - Gestion des médias sociaux

On connaît l’horlogerie pour ses marques légendaires, ses pièces intemporels remises au goût du jour au fil des années et reconnaissables parmi 1000, mais il n’y a pas que cela. D'autres compagnies horlogères sortent du lot et marquent leurs différences au travers de leurs produits et communication. C’est ainsi pour la marque Bomberg Watches que nous avons eu l’occasion de travailler en reprenant la gestion des réseaux sociaux ad interim pendant quatre mois.


Le client

Encore peu connu du grand public il y a quelques années, Bomberg Watches a su tirer son épingle du jeu en produisant des montres 100% Swiss made revêtant un ADN propre à lui. Puisant son essence dans la badass attitude, la marque produit des montres XXL au caractère fort et aux matériaux bruts.

Têtes de mort, clous, cobras, aigles et loups sont quelques uns des éléments qui font partie intégrante des montres et servent à l’histoire que Bomberg veut raconter à ses clients.

La marque part d’ailleurs à la rencontre de sa communauté :  fans de tatouages, amateurs d'arts martiaux, gentlemen-hipsters, elle rencontre un grand succès notamment au Mexique, Colombie, Indonésie, Taiwan et Russie, car elle sort de l'ordinaire et casse les standards de l'horlogerie classique.

Son approche marketing se veut donc directe et va à l’essentiel en tentant de converger les contenus de ses messages avec les attentes et désirs des clients.

Year:
2017
Client:
Bomberg Watches
Skills: Médias Sociaux

Le mandat

Après une première rencontre avec le client et une analyse de sa présence en ligne, nous avons pu établir une stratégie médias sociaux pour les principaux médias sociaux utilisés (Facebook et Instagram). L'analyse nous a notamment permis de segmenter la communication de la marque en différents thèmes distincts (voir ci-dessous) qui puissent constituer une ligne directrice et créative, utile à la création des contenus photos ou vidéos et intégrable au planning de publication.

Les ressources en personnels étant limitées pour faire vivre la marque sur les réseaux sociaux dans les marchés clés, nous nous sommes majoritairement concentrés sur la gestion quotidienne des réseaux sociaux suivants :

 

Instagram "Bomberg Official"

Compte officiel de la marque sur lequel elle communique sur ses nouveaux produits et publie des photos lifestyle qui représentent l'univers de la marque. 

Instagram "Bomberg MEA"

Compte regroupant les publications destinées aux pays du moyen-orient. Les photos avec têtes de mort, tatouages et autres signes distrinctifs n'étaient pas publiées.